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企业市场管理创新路径

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摘要:随着我国综合实力的不断提升,社会经济也处于持续发展中,企业之间的竞争越来越激烈。对于企业而言,需要掌握当今市场环境的具体情况,以此为基础,对经营管理澳门威尼斯网上娱乐进行创新,使其趋于完善,随时进行调整,这样才能从众多企业中脱颖而出。在市场管理方面应该做到系统化、更加科学合理,对消费者变化的需求有所了解,市场方案的设计将更具有合理性,从而促进企业经济活动的开展。主要从企业实行市场管理的重要作用着手,对企业管理现状及存在问题展开了深入研究,从而提出了如何在市场管理中进行创新的有效措施。

关键词:企业市场;管理;创新路径

对于企业来说,其经营方式多种多样,而市场是最为常用的经营方式[1]。如果一个企业采取市场澳门威尼斯网上娱乐,就可以掌握大众的消费心理,同时了解他们的消费习惯,进而展开全方位、多角度的分析,以消费者需求为主要参考依据,对企业的产品结构进行改变,从而使企业获得人们的喜爱。在一定程度上,企业战略目标的实现与市场策略具有密不可分的关系。所以,企业应该时刻了解市场的最新动态,做到及时地调整市场策略,使其与企业发展目标相一致,这样不仅能使企业的经济水平得到提升,而且有助于提高社会效益[2]。企业的战略目标要符合市场发展的潮流,这样对企业的可持续发展有帮助。要想在市场竞争中取得优势,企业需要对市场管理进行改革、创新,使其策略更加合理。

1企业市场管理现状及存在问题

1.1企业采用传统的管理理念

21世纪进入了经济全球化的时代。对于现代企业来说,市场管理通常要借助先进的信息技术。要想对企业的市场进行创新,离不开现代通信技术以及先进电子技术的帮助,这样才能随时掌握大众的消费需求,并对其消费心理进行深入分析,从而为消费者提供更优质的服务。在社会进步的浪潮下,市场经济也得到了很大的发展,其信息化及科学化水平不断提升[3]。目前,大多数企业仍然采用落后的管理理念,已经无法满足当前市场经济的发展[4]。在此背景下,企业需要实时掌握市场环境的动态,并对市场需求具有清楚的认知,及时完善市场管理策略,这样,在很大程度上会促进企业市场活动的开展,从而获得消费者的喜爱。

1.2相关工作人员的综合素质不高

企业是否具有竞争力,一部分原因来自于人才的竞争。如果企业对优秀人才的培养给予充分的重视,将会对其健康稳定的发展有促进作用。在进行市场管理期间,由于市场经济的不断变化,对市场员工也提出了更高的要求。在我国,大多数优秀的相关工作人员都为大型企业或者国有企业服务。在一般企业中,市场人员的综合素质普遍不高。此外,很多企业没有对相关人员进行培训的意识,忽视了培训工作,导致他们的专业水平始终保持不变,抑制了企业的健康发展。很多企业的市场部门对待工作不认真,马马虎虎,使企业的经营水平受到影响,最终将会破坏企业的经济效益,不利于其在激烈的市场竞争中取得有利地位。

1.3企业的市场方式不先进

目前,对于我国现代企业而言,在进行市场管理的过程中,只有少数企业采用了较为先进的方式。如果仍然采用传统的市场澳门威尼斯网上娱乐,不利于企业及时了解最新的市场环境,无法对最新资讯进行掌握。企业经常忽视市场管理工作,在分析市场经济时容易发生失误,从而使企业的发展受到阻碍。现代化的管理方式突破了很多方面的束缚,所以,企业应立足于实际的发展状况,并清楚掌握当前市场经济的现状,将二者进行结合,这样,市场策略的制定会更加科学合理,从而保证了企业的长久发展。

1.4企业缺乏相关的创新意识

当今社会,经济主要分为两大类:现实经济和虚拟经济。无论是哪种经济,消费者都具有很多选择,使企业间的竞争逐渐激烈,从而对市场经济的发展起到了促进作用。在这样的环境下,企业要做到与当前经济发展方向相一致,应对其方式不断创新、改革。长久以来,在企业的经营管理中,通常首先考虑经济效益,一部分企业往往只重视短期成果,放弃了长远的规划。关系企业生死存亡的一个非常重要的因素是创新,它是决定企业竞争力的关键因素,创新能力中最为重要的环节是创新。当前,大多数企业缺乏足够的创新意识,在面对经济环境的快速变化时,其澳门威尼斯网上娱乐往往都是“生搬硬套”,不能根据自身的实际情况制定合理的创新澳门威尼斯网上娱乐。

2对企业市场管理进行创新的有效措施

2.1应用现代化的市场管理理念

信息技术的高速发展改变了传统的消费方式,同时,对大众的消费理念也造成了影响。在此环境下,企业应将自身的实际发展情况与当前市场经济发展变化相结合,从而时刻对其市场策略进行创新、完善,这样才能获得长久稳定的发展[5]。市场澳门威尼斯网上娱乐及其理念对企业的经营有很大影响。所以,对于企业的管理者来说,需要对企业的市场进行深入的研究,掌握消费者不断变化的需求,进而使市场观念更加现代化。此外,企业需要对自身的商业形象给予重视,使其口碑及信用良好,这样有利于提高企业的信用。

2.2对相关工作人员的综合素质进行提升

对于企业而言,应该重视市场网络的建设,这样不仅能使其水平得到提升,而且能使企业的资源分配更加合理。所以,企业需要对当前市场情况进行了解,并对其展开进一步的研究。在市场网络的帮助下,将自身的竞争力不断提升,从而使企业的经济效益得到提升。与此同时,企业应该定期开展培训教育活动,加强对市场员工的培训,使员工的市场观念逐渐增强,最终提升其综合素质。

2.3对市场的组织机构进行完善

企业的市场水平可能受到各种因素的影响,其中,重要因素便是市场管理部门。以当前市场经济环境为基础,对市场组织机构进行改革,使其不断完善,对策略不断进行创新,这样将有利于企业的高效发展。在企业进行市场管理工作的期间,科学的组织机构发挥着不可替代的作用。对其不断进行创新、加以完善,将会使其具备科学性、高效性以及合理性,从而提高企业在市场竞争中的良性竞争力。

2.4对企业的风险管理要加强

互联网经济是一把双刃剑,既具有优势,也有一定劣势。其中,一大弊端便是企业的市场经营存在很大的经济风险[6-7]。企业不仅要注重自身的经济效益,还应该加强其风险管理工作。对各种项目进行严格把关,对项目管理职权限制进行明确,这样可以减少一定的经营风险。企业应该借鉴先前的经验,以此为依据,将各种因素进行综合考虑,从而对市场方案进行设计。同时,企业应该对市场发展状况进行掌握,结合自身的资金实力,来对相关方案进行调整、改善。

3结语

企业要想获取更加长久稳定的发展,需要对市场管理工作给予足够的重视,并对其策略进行不断的创新、改革,使其更加完善,对相关工作人员定期开展培训工作,使市场组织机构更加系统化,这样不仅能使企业的经济效益和社会效益得到提高,而且能使其更具有市场竞争力,最终推动企业的可持续发展。

[参考文献]

[1]丁亚峰.企业市场管理创新路径研究[J].纳税,2019,13(27):242,245.

[2]严瑞青.建筑企业市场管理创新路径探析[J].居舍,2019(17):160.

[3]苏爽.企业市场管理创新路径[J].现代交际,2017(7):78.

[4]刘爽.企业市场管理的创新路径分析[J].纳税,2017(16):85.

[5]周前.企业市场管理创新路径探析[J].管理观察,2017(4):24-26.

[6]孙微,门宪琳.企业市场管理的创新路径[J].品牌,2014(9):14.

[7]秦文娟.企业市场管理的创新路径[J].价值工程,2011,30(36):81.

作者:王尧艺 单位:贵州财经大学

企业市场管理创新路径责任编辑:张雨    阅读:人次

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