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慢生活旅游目的地培育探究

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[提要]在全域旅游视角下,引入慢生活旅游理念对登封市慢生活旅游目的地进行建设研究。在分析登封市慢生活旅游目的地建设现状基础上,从营造“嵩山大景区”氛围、加强民众的慢生活理念、塑造慢生活旅游目的地形象、完善慢旅游产品体系、完善慢城系统等,提出登封市慢生活旅游目的地培育路径。

关键词:全域旅游;慢生活;旅游目的地;建设;登封

一、研究背景

“全域旅游”是我国目前旅游业中最热的名词之一。当今,在科技与经济双重驱动下,城市人口大幅度增长,紧张的生活节奏,让置身其中的人们倍感窒息。“慢生活”主张让生活节奏回归自然,该快则快,能慢则慢,透过适当而正确的速度享受生活,使生命更有品质和尊严。登封市现有文物古迹1,127处,以佛、道、儒、险、古为突出特色的少林寺、中岳庙、嵩阳书院、三皇寨、观星台、卢崖瀑布等六大景区,形成武术、宗教、登山、考古、天文、地质等多条旅游专线。2016年登封入选中国国际特色旅游目的地创建名单。2018年2月,阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》中,大年初一至初三,登封嵩山少林寺位居国内新春祈福游最热目的地第三名。2018年,河南省推出以全域旅游发展为核心打造登封、新郑、中牟创建“旅游标准化示范城市”,按照国际一流标准打造少林寺等精品景区。2018年,《“中华源”河南旅游精品线路提升专案》将把登封市创建成为少林功夫国际旅游目的地目标,使其成为河南旅游走向世界的第一名片。登封还先后荣获“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国特色魅力城市”、“中国县域旅游品牌百强县(市)”等荣誉称号。在这样的背景下,如何在全域旅游视角将“慢”的哲学融入登封市旅游目的地建设中,实现登封旅游业的又好又快发展,具有重要的理论和现实指导意义。

二、登封市慢生活旅游目的地培育现状

国家旅游局提出全域旅游发展战略后,登封积极调整旅游工作重点,推进“全域旅游,5A登封”发展战略,具体体现在以下几个方面:(一)提升精品景区。登封市提出“全域旅游,5A登封”的发展战略后,精品景区建设和提升方面主要有:启动嵩山景区提升工程,嵩阳书院景区申创国家5A级景区,音乐大典、永泰寺、观星台、登封窑瓷产业园申创国家4A级景区,雅新农场、嵩阳里街等申创国家3A级景区,打造精品旅游景区与“拳头”旅游产品。

(二)创新澳门威尼斯网上娱乐。加强与中央、省市媒体及旅行社合作,实施节日庆典、网络推介、市场宣传和媒体“四位一体”的立体化促销战略,打造“天地之中、功夫之都”品牌形象,以举办、承办国际和国内大赛为载体,激发文化旅游产业发展活力,不断提升嵩山文化影响力和登封知名度与美誉度。

(三)加强基础设施建设。将旅游要素融合在登封城市建设中,完善了公共服务设施和城市基础设施,增强各项设施的旅游功能,重点建设登封市游客服务中心,强化中心城市文化载体和旅游服务功能,打造城市休闲软环境建设。

三、登封市旅游目的地培育存在的问题

(一)慢生活旅游产品类型不够丰富,产品体系有待完善。目前,登封市慢生活旅游产品主要集中在观光旅游产品、宗教养生旅游产品、科考教育旅游产品、休闲度假旅游产品等,但文化旅游产品、温泉养生旅游产品、体育健康类、乡村旅游产品等数量较少,体系还不够完善,慢生活的氛围没有形成。

(二)文化内涵和本土特色有待挖掘。登封市山地、湖泊、宗教、武术、历史遗迹等资源是打造慢生活旅游目的地的基础,但产品雷同化程度较高,尤其是非物质文化遗产、土特产、传统手工艺品缺乏全面开发。因此,要深入挖掘登封的饮食、建筑、手、土特产、民俗文化等特色,将慢餐、慢宿、慢游、慢行等元素加入到登封慢生活旅游目的地建设中。

(三)慢生活旅游氛围有待营造。登封慢生活旅游已初具规模,但与食、住、行、游、购、娱等核心产业之间的融合度不够,主要集中在吃、住、游等主要环节,缺乏购、娱、体验等环节的慢生活旅游产品。同时,很多游客还处于走马观花的旅游阶段,慢生活的理念缺乏,慢生活旅游的氛围有待营造。

(四)区域发展有待均衡。中岳嵩山以其历史悠久,文化灿烂,名胜古迹繁多,居五岳之冠。目前,嵩山有少林景区、嵩阳景区、中岳庙景区、卢崖瀑布等多个景区板块。登封市在主打少林品牌的同时,忽略了对其他旅游景区的深度开发,形成了月明星稀的状况,其他景区从品牌建设、宣传、基础设施、人力资源等的投入都远远低于少林景区。此外,景区内外“两重天”现象严重。

(五)公共服务有待完善。首先,管理体制混乱。例如港中旅(登封)嵩山少林文化旅游有限公司负责嵩山少林景区的管理和经营,此外,还有嵩管委、少林寺常驻院、塔沟武校、少林度假村、十方禅院、禅居酒店、少林索道、嵩阳索道、附近居民等多方利益群体。其次,城市交通衔接不畅。出租车管理混乱,肆意拉客、欺客宰客现象严重,从汽车站到少林景区的旅游巴士存在着倒卖游客、收费不一等情况。从汽车站到观星台、卢崖瀑布、音乐大典、三皇寨等地无公交线路。最后,智慧旅游有待提高。登封市智慧管理服务体系不够完善,信息化、智能化水平相对较弱,对景区内的车辆、导游、游客和工作人员等无法全方位地监控与管理,公共服务信息共享平台尚未建立。

四、登封市慢生活旅游目的地培育对策

(一)营造“嵩山大景区”氛围。在全域旅游发展战略下打造“嵩山大景区”,坚持执行“一中心、六片区”的发展格局,营造“景城互动”的氛围。“一中心”即旅游接待中心,“六片区”即少林文化旅游区、嵩山文化和儒学文化体验旅游区、道教养生旅游区、天文科普旅游区、山水休闲旅游区和嵩山论坛国际生态示范园片区。在提升“少林”明星品牌基础上,有序升级打造嵩阳书院、永泰寺、中岳庙、观星台等知名文化品牌,提升卢崖瀑布、白沙湖、大熊山、八龙潭、嵩皇小镇等休闲品牌,使嵩山由少林一枝独秀到“大景区”式的百花齐放,形成“景城互动”慢生活氛围。

(二)加强民众的慢生活理念。首先,在经济发达地区进行宣传和,提高其对慢生活旅游产品的体验质量。其次,在学校慢生活理念。让孩子们多接触自然、多享受生活,率先在学校开展慢餐、慢行等活动措施,让慢生活理念潜移默化地影响孩子。最后,加强居民的慢生活意识。慢生活环境、产品和设施不仅要服务于游客,更要以当地居民为服务对象,不能“慢了游客快了居民”。

(三)塑造慢生活旅游目的地形象。首先,提倡“慢规划”。慢理念指导下倡导“慢规划”“慢设计”“慢开发”,秉承慢生活理念的内涵进行规划和开发。其次,推进慢旅游目的地品牌建设。在深层挖掘登封旅游资源和特色文化的基础上,分层打造慢生活旅游目的地品牌。一是依托少林寺、“武术”、“天地之中”世界历史文化遗产打造世界级慢旅游目的地品牌;二是依托嵩阳书院、中岳庙、音乐大典、观星台、永泰寺等景区,打造国内优质旅游品牌;三是依托中岳嵩山、白沙湖、美丽乡村等自然生态景观,打造山地度假旅游、湖泊度假旅游、养生旅游、乡村旅游等区域知名慢旅游目的地品牌。最后,推介慢生活旅游目的地形象。由政府牵头,企业推动,市民参与,共同建立起一套全方位、跨平台、多渠道、多媒介的慢旅游推介体系,共同促进登封慢生活旅游目的地形象的树立。

(四)深层挖掘文化内涵,完善慢旅游产品体系。充分挖掘登封山地、水域、温泉、工业、宗教、武术、民风风情等内涵,注重多样化慢生活旅游产品体系的构建,通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等多方位、多层次、多视角的体验方式演绎慢生活、慢发展的理念核心。

(五)完善慢城系统,强化慢旅游发展措施。第一,通过加快旅游集散中心的建设、完善旅游公共服务、推进厕所革命、完善交通服务网络等加强基础设施建设。第二,结合食、住、行、游、购娱的旅游功能,打造完善的慢旅游目的地系统。第三,组建一支包含旅游、交通、物价、工商质监、公共安全、食品卫生等多部门组成联合执法队伍,加强执法监督,营造诚实守信的市场环境。第四,完善旅游安全事故应急处置预案,加强对交通安全、食品安全、客运索道、游乐设施等设备的安全监督检查。第五,通过引进、培训等手段,为基于慢生活理念的旅游产品提供强有力的人才保障。

参考文献:

[1]李硕.全域旅游视野下河南登封市旅游形象分析与建议[D].广西师范大学,2017.

[2]刘姗姗.全域旅游视角下的登封市旅游目的地建设研究[D].河南大学,2017.

[3]李庆雷.慢旅游视野下的休闲旅游目的地建设[J].邵阳学院学报(社会科学版),2014(1).

作者:杨向格 单位:郑州铁路职业技术学院

慢生活旅游目的地培育探究责任编辑:张雨    阅读:人次
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